Facebook Marketing gehört in den USA bereits zu den Standard-Werbeaktionen jedes Unternehmens und jeder Marke. In Deutschland entwickelt sich diese Geschäftsstrategie erst und wird von zunehmend mehr Konzernen akzeptiert und realisiert. Mit ihr können die Unternehmen in Kontakt mit den potenziellen Kunden und Käufergruppen treten und dadurch die öffentliche Meinung beeinflussen. Anders als die typischen Werbebanner, welche überall im Internet zu finden sind, ist diese Art der Kommunikation kein Monolog, sondern ähnelt eher einem Dialog zwischen Kunde und Unternehmen. In einer Welt, in der die soziale Kommunikation und Meinungsäußerung weitestgehend im Internet vollzogen wird, müssen sich auch die Konzerne in diese virtuelle Welt integrieren. Facebook Marketing bietet diese Möglichkeit und man kann mit den Kunden in Kontakt treten. Diese Art der Marktstrategie wurde vor allem aufgrund der Tatsache eingeführt, dass die Menschen im Internet über Marken und Unternehmen reden. Diese Gespräche werden unabhängig davon durchgeführt, ob diese Marke selbst im Netz präsent ist oder nicht. Anhand dieses Faktes beschlossen die Großkonzerne ebenfalls in das soziale Netzwerk Facebook einzutauchen um dort in die Dialoge zwischen den Kunden einzugreifen. Das Facebook Marketing wird mithilfe von sogenannten Fanseiten durchgeführt. Diese Einrichtung wurde explizit für das Marketing eingeführt und dient der Kommunikation zwischen “Fans” und Konzernen. Die Möglichkeiten, mit diesen zu kommunizieren ist sehr vielseitig und erstreckt sich von einfachen News bis hin zu Gewinnspielen und viralen Werbekampagnen.